新世紀的十年是我國經(jīng)濟飛速發(fā)展的十年，同時也是我國房地產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的黃金時期。2003年國務院出臺《國務院關于促進房地產(chǎn)市場持續(xù)健康發(fā)展的通知》要求經(jīng)濟適用房由“住房供應主體”改為“具有保障性質(zhì)的政策性商品住房”，隨后商品房成為了“住房供應主體”，房地產(chǎn)業(yè)一躍成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。作為房地產(chǎn)業(yè)的重要配套產(chǎn)業(yè)，建筑裝飾涂料業(yè)也迎來黃金發(fā)展的十年。2010年建筑涂料年產(chǎn)量達351.8萬噸，是2001年的6倍。即使在環(huán)球金融危機全面爆發(fā)的背景下(2007～2009年)，建筑涂料發(fā)展勢頭依然不減，保持較高的增長率。

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

現(xiàn)有競爭對手以人們熟悉的方式爭奪地位，戰(zhàn)術應用通常是價格競爭、廣告戰(zhàn)、產(chǎn)品引進、增加顧客服務及保修業(yè)務。發(fā)生這種爭奪或者因為一個或幾個競爭者感到有壓力，或者因為它們看到了改善自身處境的機會。在大多數(shù)產(chǎn)業(yè)中，一個企業(yè)的競爭行動對其競爭對手會產(chǎn)生顯著影響，因而可能激起競爭對手們對該行動進行報復或設法應付。

在建筑涂料行業(yè)，由于產(chǎn)量還不能滿足潛在需求量，目前行業(yè)內(nèi)競爭程度相對較低。

二、潛在進入者分析

加入一個產(chǎn)業(yè)的新對手引進新的業(yè)務能力，帶有獲取市場份額的欲望，同時也常常帶來可觀的資源。結(jié)果價格可能被壓低或?qū)е率爻烧叩某杀旧仙?，利潤率下降。有一些公司從其它市場通過兼并擴張進入某產(chǎn)業(yè)，他們通常用自己的資源對該產(chǎn)業(yè)造成沖擊。

在建筑涂料行業(yè)，由于中國供給低于潛在需求，這使得潛在新進入廠商相對較多，但又由于現(xiàn)存的一些廠家產(chǎn)能很大，技術水平提升很快，這又限制了新進入廠商。

三、替代品威脅分析

廣義地看，一個產(chǎn)業(yè)的所有公司都與生產(chǎn)替代產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)競爭。替代品設置了產(chǎn)業(yè)中公司可謀取利潤的定價上限，從而限制了一個產(chǎn)業(yè)的潛在收益。替代品所提供的價格—性能選擇機會越有吸引力，產(chǎn)業(yè)利潤的“上蓋”壓得就越緊。

目前建筑涂料行業(yè)的替代品還不太多，避免了在應用領域的大量替代產(chǎn)品競爭壓力。

四、供應商議價能力

供應商們可能通過提價或降低所購產(chǎn)品或服務的質(zhì)量的威脅來向某個產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)施加壓力。供方壓力可以迫使一個產(chǎn)業(yè)因無法使價格跟上成本的增長而失去利潤。

在建筑涂料生產(chǎn)行業(yè)里生產(chǎn)商對于下游行業(yè)是賣方，其價格控制力相對較強，中國需求與產(chǎn)出的現(xiàn)狀，這使得廠商作為賣方的侃價能力很高。

五、客戶議價能力

買方的產(chǎn)業(yè)競爭手段是壓低價格、要求較高的產(chǎn)品質(zhì)量或索取更多的服務項目，并且從競爭者彼此對立的狀態(tài)中獲利。

在建筑涂料行業(yè)里，買方的侃價能力體現(xiàn)在生產(chǎn)企業(yè)對于原料供應方的影響。建筑涂料行業(yè)廠商的原料侃價能力是比較強的，這與中國市場原料供給相對充足有直接關系。

我國建筑涂料產(chǎn)業(yè)SWOT模型分析

一、優(yōu)勢——S

產(chǎn)品具有技術和質(zhì)量優(yōu)勢，企業(yè)的生產(chǎn)管理理念先進；

通過技術換市場的方式可以輕易的進入中國市場；

產(chǎn)品的附加值高，高端產(chǎn)品占據(jù)主流；

二、劣勢——W

產(chǎn)品的價格相對較高，市場份額僅在高端品領域占絕對優(yōu)勢；

經(jīng)營擴張和并購會受到地區(qū)企業(yè)和政府的抵制；

產(chǎn)品以國際化貿(mào)易為主，內(nèi)地市場面臨很多具有近地優(yōu)勢的競爭者；

三、機遇——O

中國建筑涂料市場還處于成長期，機會眾多；

全球消費量，尤其是中國的消費量增長迅速；

中國本土制造技術還比較落后，有利于產(chǎn)品快速占領市場；

四、威脅——T

在中國投資建筑涂料行業(yè)面臨中國政策限制的風險；

外資產(chǎn)品價格競爭優(yōu)勢不明顯；

綜合而言，國際建筑涂料企業(yè)具有技術、管理、品牌等多方面的優(yōu)勢，可以利用中國當前處于成長期的市場政策環(huán)境快速進入中國建筑涂料行業(yè)。在打開市場的同時國際企業(yè)也要面臨中國的政策風險。

總體看來，中國建筑涂料生產(chǎn)行業(yè)還處于成長階段，其表現(xiàn)特征也與成長期行業(yè)的市場變現(xiàn)相同。起步初期行業(yè)一般僅限于幾家企業(yè)，產(chǎn)品市場集中度高競爭程度低，成熟行業(yè)則表現(xiàn)出集中度中等偏下，競爭十分激烈的特點。建筑涂料生產(chǎn)行業(yè)顯然處于相對低競爭程度的成長階段。隨著需求市場的進一步擴大，行業(yè)中生產(chǎn)企業(yè)會越來越多，競爭也會更加激烈。